Adidas invertirá más para impulsar sus ventas en Norteamérica y China

Adidas invertirá más dinero en marketing para mantenerse por delante de sus rivales estadounidenses Nike y Under Armour, dijo el jueves la firma alemana de indumentaria deportiva luego de reportar un nuevo incremento de sus ventas trimestrales.

Adidas destinará otros 700 a 800 millones de euros (entre 828 millones y 948 millones de dólares) a programas de marketing hasta el 2020, a medida que las ventas crecen a un ritmo veloz, dijo el presidente ejecutivo Kasper Rorsted, y destacó un acuerdo anunciado por la compañía el miércoles para extender su alianza con la liga de fútbol estadounidense (MLS).

Adidas, que ya había anunciado resultados preliminares del segundo trimestre y elevó su guía del 2017 la semana pasada, dijo que las ventas crecieron un 28 por ciento en China y un 26 por ciento en Norteamérica, aunque bajaron un 11 por ciento en Rusia.

En contraste, Nike y Under Armour reportaron una facturación sin cambios en Norteamérica en los últimos trimestres y dijeron que eliminarían empleos para competir mejor.

A las 1235 GMT, las acciones de Adidas, que marcaron máximos históricos de 194,15 euros el 1 de agosto, caían 0,2 por ciento, a 192,45 euros.

Rorsted dijo que Adidas expandirá su sede estadounidense en Portland, Oregon -cerca de donde se ubican las oficinas centrales de Nike- y destacó que la firma recibió más de 300.000 solicitudes de empleo en el país durante el primer semestre de 2017.

La línea retro Superstar de baloncesto fue el producto más popular entre las zapatillas de Adidas en Estados Unidos en el 2016 y analistas han expresado su preocupación de la marca alemana resulte perjudicada cuando la tendencia pase de moda.

Las zapatillas para correr también están desapareciendo de los estantes y Rorsted dijo que los problemas de capacidad significan que le está costando cumplir con la demanda de su calzado deportivo Boost.