Bud Light lanza campaña con influencer trans y generan polémica entre usuarios
La campaña dejó clara la necesidad de impulsar la conversación sobre temas de diversidad, género, inclusión y tolerancia.
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Bud Light lanzó campaña con la influencer Dylan Mulvaney
La polémica llegó a la marca de cerveza Bud Light, fabricada por Anheuser-Busch. Ello, luego de que la firma lanzara una campaña publicitaria de la mano de Dylan Mulvaney, una influencer trans, algo que no gustó a muchos internautas.
A través de una publicación en su cuenta de Instagram (con 1.8 millones de seguidores), la chica compartió un mensaje en el que promovía la bebida.
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“Este mes celebré mis 265 días de mujer y Bud Light me envió quizá el mejor regalo posible: una lata con mi cara impresa”, indicó Mulvaney, quien usaba un atuendo que hacía alusión a Audrey Hepburn.
La propuesta de marketing lanzada por la compañía dejó clara la necesidad de continuar hablando sobre temas de diversidad, inclusión y tolerancia.
Tras la publicación varias personas (en su mayoría hombres) reaccionaron negativamente, a través de publicaciones en las que hacían alusiones o comentarios negativos para la marca; tirando el producto al piso o la basura; algunos incluso fueron captados destruyendo lotes de productos.
“La transfobia no es odio”
— Meredith G. ????️✨ (@MerGarza) April 18, 2023
Weyyy, esta gente esparce la violencia como si esta violencia no fuese el resultado del odio que tienen dentro.
P.D. El vato está destruyendo una cheve que ni es ????????♀️
pic.twitter.com/9EgjeontIu
La más famosas de estas reacciones fue la del cantante estadunidense Kid Rock, quien se viralizó por disparar con armas de fuego hacia cajas que contenían la cerveza de la marca, luego maldijo a la compañía.
@ben.derover Ok, no more bud light then ???? #kidrock #budlight
♬ original sound - Ben Derover ✅
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“Trabajamos con cientos de influencers en todas nuestras marcas como una forma auténtica de conectar con nuestras audiencias en varias demografías”, dijo al respecto la empresa.
La vertiente conservadora incluso creó los hashtags #BoycottBudLight y #BoycottAnheuser-Busch, donde se comparten los videos en contra de la marca de bebidas.
De acuerdo con la investigadora de mercados Statista, Bud Light tiene un reconocimiento de marca de 88 por ciento en Estados Unidos; además de una popularidad de 38 por ciento, un nivel de lealtad de 29 por ciento y una presencia entre los consumidores de 27 por ciento.
¿Quién es Dylan Mulvaney?
Dylan Mulvaney es una actriz y activista estadunidense transgénero de 26 años. La joven documentó su transición en la serie de TikTok Days of Girlhood.
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